Facebook wyłącza reklamy, huczy internet. I choć trudno w to uwierzyć, to zmiana właśnie trwa. Jest to związane z wejściem w życie nowego systemu zabezpieczeń IOS 14 firmy Apple. Czy zatem moje reklamy na Facebooku przestaną działać? Nie, jeśli o to zadbasz. Dowiedz się co mają wspólnego reklamy Facebooka a IOS 14 i uchroń się przed problemami. A jak to zrobić? Pokazuje poniżej.
Czego się dowiesz:
- Czego dotyczy zmiana
- Jak zmiany wpłyną na Twoje reklamy
- Jak zareagować na zmiany by reklamy działały jak dotychczas
- Jak zweryfikować domenę
- Jak dodać zdarzenia do domeny
Reklamy Facebooka a IOS 14 – o co w tym chodzi?
Od jakiegoś czasu Facebook informuje swoich użytkowników, że niektóre zestawy reklam mogą zostać wyłączone.
Czy Facebook z nich zrezygnował?
Nic z tych rzeczy.
Zmiana uwarunkowana jest decyzją firmy Apple, która wprowadzając na rynek nowy system operacyjny iOS14 trochę pokrzyżowała mu plany.
iOS14 zezwala swoim użytkownikom decydować, jakie dane będą przekazywane firmom zewnętrznym np. Facebookowi.
Najprościej mówiąc:
Korzystając z iOS14, Facebook musi Cię zapytać, czy chcesz udostępnić śledzenie Twoich danych i działań.
Facebookowi się to nie spodobało.
Jak wiadomo gigant od Marka Zuckerberga właśnie na danych zarabia.
Dlatego, aby wszystko działało, jak do tej pory przedsiębiorcy powinni podjąć kilka kroków, które pozwolą przygotować się na tę zmianę.
Jednak skoro do tej pory wszystko działało, a ja nie mam czasu na klikanie, to czy muszę to robić?
Jak zmiany wpłyną na Twoje reklamy?
Jeśli użytkownik np. Twój potencjalny klient nie zgodzi się na śledzenie danych przez Facebooka, to ten dowie się o nim zdecydowanie mniej, a dokładnie:
- Zmniejszy się czas z 28 do 7 dni śledzenia działań użytkownika po obejrzeniu reklamy.
- Zmniejszy się ilość raportowanych zdarzeń dla jednej strony www do 8 (wcześniej była to ilość nieograniczona).
- Facebook nie pozyska danych demograficznych (wiek, płeć, region) osoby, która kliknęła reklamę.
W efekcie każdy przedsiębiorca reklamujący się na Facebooku będzie miał skromniejszą ilość danych o potencjalnych klientach.
To może zadziałać na niekorzyść tworzenia grup remarketingowych, czyli trafiania reklamą do najwłaściwszych osób.
A jak wpłynie to na Twój biznes?
Przy takiej samej inwestycji Twoje reklamy będą mniej opłacalne, gdyż będą mniej precyzyjnie dopasowane do potrzeb klientów.
Czy jest zatem jakieś wyjście z tej sytuacji?
Tak.
Facebook przekazał kilka rozwiązań, które pomogą odnaleźć się reklamodawcom w nowych ustawieniach. Dodatkowo zapowiedział kolejne instrukcje, aby reklamy działały, jak dotychczas.
Jak przygotować się na zmiany?
Aby się na to przygotować, należy:
- Zweryfikować swoją domenę w business manager (1 niezbędny krok)
Jak to zrobić przedstawiam na filmie poniżej:
- Wyznaczyć do 8 priorytetowych zdarzeń na stronie – chodzi o to, by określić, co musi się stać, by klient trafił do raportowanej bazy Piksela (2 niezbędny krok).
Film instruktażowy poniżej:
- Zmienić ustawienia atrybucji na 7 dni.
- Obserwować liczebność/zasięg niestandardowych grup odbiorców.
- Do katalogów z produktami i adresu URL domeny przypisać jednego piksela, który będzie analizował tylko ten jeden określony ruch.
Podsumowanie
Po zastosowaniu wyżej wymienionych wskazówek Twoje konto reklamowe powinno obejść się bez szwanku.
To bardzo ważne, by wykonać weryfikację domeny i określić zdarzenia na stronie, które mają być śledzone.
W ten sposób unikniesz niepotrzebnych niespodzianek na koncie reklamowym takich, jak niedziałające reklamy czy generowanie gorszych wyników.
